Após repercussão negativa do termo ‘Brasa’ nas redes sociais, marca lança nesta semana item provisoriamente batizado de ‘Molho em Branco’
A Popeyes decidiu abandonar o nome original de seu novo produto após a repercussão negativa do termo ‘Brasa’ nas redes sociais e lançou, nesta semana, o item provisoriamente batizado de ‘Molho em Branco’. A mudança faz parte de uma estratégia de resposta rápida ao público, que também inclui uma ação de cocriação para definir a nomenclatura final do produto.
Para conduzir a iniciativa, a marca convidou o rapper e poeta Fabio Brazza, que protagoniza um vídeo publicado nas redes sociais convocando os consumidores a sugerirem um novo nome para o molho. Na peça, o artista faz referência bem-humorada à polêmica recente e incentiva a participação do público no processo. Confira o vídeo aqui.
O produto, descrito como um barbecue branco cremoso, combina leve acidez com notas defumadas intensas e chega como uma proposta não convencional no segmento de fast-food brasileiro. Com o lançamento, a rede busca ampliar seu portfólio de acompanhamentos e reforçar a estratégia de oferecer experiências sensoriais diferenciadas ao consumidor.
“Popeyes é uma marca que vive o pulso da cultura urbana e das redes sociais. Quando percebemos que o termo ‘Brasa’ havia se tornado um gatilho de rejeição para o brasileiro, decidimos ‘apagar a brasa’ e deixar que o nosso fã decida. Lançar um produto ‘em branco’ é uma prova de que priorizamos a voz de quem consome e estamos prontos para inovar junto com nossa comunidade”, afirma Felipe Yuzo, head de marketing de Popeyes.
