Com estratégia da We, marketplace aposta em presença multiplataforma no novo programa dominical da emissora, exibido também no digital
A Shopee é uma das marcas presentes na estreia de ‘Em Família, com Eliana’, novo programa apresentado por Eliana na TV Globo. A atração estreia neste domingo (15), data que coincide com o Dia do Consumidor.
De acordo com a We, responsável pela estratégia do marketplace, a parceria parte da associação com talentos que possuem forte conexão emocional com o público e alta credibilidade junto às famílias brasileiras. Ao longo de mais de duas décadas na TV aberta, Eliana construiu uma relação de confiança com o público feminino e com a cultura popular, perfil que dialoga com a proposta da Shopee de ampliar o acesso a produtos e promoções para o cotidiano dos consumidores.
Outro fator considerado na estratégia é o ecossistema de distribuição do projeto. Além da exibição dominical na TV aberta, antes das transmissões de futebol, a marca também estará presente nas plataformas digitais da emissora, como Globoplay e gshow, além das redes sociais do programa.
“Ao acompanhar Eliana em sua estreia aos domingos na Globo, a Shopee reforça uma estratégia de longo prazo baseada em consistência de presença e associação com talentos que traduzem valores da marca. Mais do que investir em audiência, a aposta é estar presente em conteúdos que refletem o espírito da marca: acessível e próximo da realidade das famílias brasileiras”, afirma Luca Lima, chief media officer da We.
Segundo a agência, o planejamento envolveu integração entre TV e digital, definição de formatos de conteúdo e suporte às ativações, com o objetivo de ampliar o engajamento e o alcance da comunicação da marca.
Imagem do topo: Bob Paulino/Divulgação
