Carta aos CMOs
A Tech&Soul começou em 2017. Em 2019, foi top 3 entre as agências independentes de Cannes, com 15 pessoas.
A ética evolui melhor sob os holofotes
As “campanhas fantasmas” não são novidade nos festivais de publicidade — e tampouco exclusividade de Cannes. Em praticamente todos os certames internacionais, surgem trabalhos que nunca foram veiculados de fato ou, ainda, que se utilizam de fatos e recursos que seriam inviáveis no dia a dia das agências. Isso acontece porque os prêmios têm valor […]
Experiência e reconhecimento: os novos vetores de valor de marca
Em tempos de atenção fragmentada, marcas que criam experiências memoráveis conquistam algo que a mídia paga já não entrega sozinha: conexão real. O consumidor quer sentir, participar, vivenciar — e são essas interações ao vivo que fortalecem a percepção e o valor da marca no longo prazo. O mercado brasileiro já reconheceu essa tendência. Em […]
O problema do marketing não está no futuro, está no P&L de agora
Durante anos, o departamento de marketing viveu embalado por discursos futuristas, promessas de transformação digital e ciclos de abundância de capital. Mas, a realidade sempre impôs uma discussão mais veloz e urgente. Porque o problema não está no futuro, e sim no agora. E o equilíbrio entre os investimentos de marketing e a saúde financeira […]
Embalagens entre narrativas, rituais e responsabilidade
Recentemente, tive a honra de representar a América Latina no júri do Pentawards 2025, uma das premiações mais relevantes do mundo no universo do design de embalagens. Após avaliar digitalmente os projetos da categoria Alimentos, embarquei para Londres para participar da etapa presencial de julgamento dos trabalhos que integraram a shortlist, ao lado de designers […]
Acessibilidade é inovação
Ao mergulhar nos vencedores do Festival Publicitário de Cannes (junho passado), um case em particular saltou aos olhos: o Grand Prix em Design, ‘Captions With Intent’ (Legendas com Intenção). Uma verdadeira aula de inovação em acessibilidade e design! Desenvolvido pela Netflix em parceria com a Deaf Design, ‘Captions With Intent’ nasceu de um problema crucial: […]